「Roots 過龍年跳脫框架印象，溝通品牌核心價值」日活影像

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顛覆傳統闔家團圓，使Roots展現新世代過年氛圍
過年應該是什麼樣子？
隨著工作或求學等因素，旅居在外遊子漸長，而發展出年節的不同樣貌，故定錨主打青壯年受眾。
內容規劃一改傳統家庭溫馨團圓調性，設計青年友人們聚在一起過節的氛圍，即使因為各種原因沒有回鄉還是能與朋友同慶新年的到來，更貼近於近年年節形式，加強離鄉背景的人們共感，形塑品牌服飾多元、活力的形象。

影片創意使用逗趣諧音梗翻玩喜慶文字，「合不龍嘴」、「龍光煥發」、「你龍我龍」，加深受眾記憶度與傳播力！

視覺多元呈現，突顯品牌精神理念
將傳統過年元素融合多元生活色彩。我們在影片設計 8 bit風格的emoji，呈現品牌的節慶活力感。
情境與選角設定風格迥異的友人們，甜美女、酷女孩、陽光男子與搞笑個性男子，如身邊朋友們的既視感。服飾搭配以多層次且不同元素融合，大學T內加帽T或襯衫，抑或是長袖短褲的碰撞，讓穿搭更落實於品牌形象上

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