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廣告前製期如何與客戶溝通？影像從業人員的實用攻略
你是否曾經遇到和客戶溝通時，因為畫面和情節的想像不同，而造成討論上的困難和誤解呢？ 又或者是，因為後製的動畫合成等細節，導致交片時反覆修改的經驗呢？ 大家好，我是冠綸。目前與夥伴一同經營 Studio24貳肆影像，擔任專案經理一職。 擅長形象廣告、劇情短片及MV製作。 感謝一點點的運氣，在疫情最嚴重的 2020 年初開業，至今仍存活著，拍了些喜歡的作品，也和數間企業維持穩定的合作關係。 以下是我們跟客戶合作的過程中，整理出的幾個在前製期重要的溝通項目，分享給大家參考。
廣告拍攝前製期需要注意的 5 個重點
1. 腳本劇情
- 提供內容：MotionBoard（動態分鏡本）/ 分鏡圖 / 參考影片截圖 + 文字腳本
依預算規模，提供不同精準度的腳本對照參考：
MotionBoard 可用動畫做出與實際拍攝接近的示意，甚至可先請小規模的劇組到場景進行試拍！
不過大部分的情況下，採用各式 reference 的截圖較為常見，導演會找尋盡可能接近的構圖及畫面示意，不過仍有賴客戶發揮一些想像力了。
2. 場景與陳設相關
- 提供內容：手稿 / 合成圖 / 參考圖 / 海量照片
腳本確認後，導演及製片會依據需求提供不同風格的場景做挑選；確認場景後，美術組會提供該場景的陳設/搭景示意、所有戲用道具的圖片、以及產品置入的樣式。
3. 演員
- 需提供內容：實體試鏡 / 試錄帶 / 挑照
腳本確認後進入挑選演員環節。
實體試鏡可以與導演在現場，讓演員一一試鏡之餘也可同步討論，討論的速度及精確度最高；若有成本考量、或該片的戲份較簡單者，亦可直接請演員提供近期的照片，會省下不少預算。
4. 妝髮造型
- 需提供內容：定裝 / 參考圖
較正式的廣告拍攝會有定裝環節，邀請各個演員、造型師及梳化將戲中所有的造型、妝髮都做一遍，提供給客戶確認。
5. 時程
- 需提供內容：全案時程 / 拍攝通告
以終為始的安排全案的時程，包含腳本會議、PPM（拍攝前會議）、拍攝期、錄音、盯剪、調色等，確保能在客戶需要成片的時間前完成全案製作；並於 PPM 時提供當天拍攝的流程，客戶可視行程安排盯片時間。
個人相當鼓勵品牌方盡量全程參與，若有任何需討論調整之處可即刻處理，避免後製時發現不足之處，導致補拍的發生
- 客戶：21 世紀不動產
- 代理商：只要有人社群顧問
- 製作公司：Studio24 貳肆影像
- 導演：李昆祐
最後，祝大家拍片順利，如果有任何合作想法，都歡迎來找我們聊聊！
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