影音當道的時代，製作成功的廣告影片已經成為品牌客戶想要成長和擴大影響力不可或缺的關鍵武器。成功的廣告影片不僅能吸引目光，更能引發消費者共鳴，幫助提升產品銷售與知名度。然而，想要拍攝出一支優秀的廣告影片，從創意發想、劇本撰寫到拍攝執行與後期製作，每一個環節都至關重要。本篇文章整理製作廣告影片的完整流程與規劃細節，幫助你拍出符合期待的廣告。

為什麼要拍廣告？廣告製作對品牌帶來哪些好處？

1. 提升品牌印象並提升銷售業績

成功的廣告影片可��幫助品牌曝光，而透過獨特且有故事性的拍攝手法，更能幫助品牌在市場上帶來討論，對銷售量帶來有正面影響。比如每到中元節，全聯就會為普渡祭拜拍出的系列「鬼」廣告，讓消費者只要想到準備祭品就會想到全聯。

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2. 教育與宣傳理念

廣告影片也能用來向市場宣告新產品或理念服務，以生動活潑的方式表現優勢，讓消費者對品牌產品或變革有所了解。例如遠傳與亞太兩大電信品牌合併後，就發佈了宣傳廣告，清楚傳達了兩個品牌在合併後讓服務更穩定、強大的意象。

<更多電信廣告影片>

3. 成功傳遞商品優勢訊息

成功的廣告影片能幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，透過有趣的敘事方式或嚷嚷上口的廣告台詞來強調品牌商品的獨特賣點，讓消費者留下深刻印象。比如保力達所推出維他命 B 飲料「蠻牛」就拍攝了一系列深植人心的「你累了嗎？」經典廣告，將日常裡打瞌睡的出錯的生活情境搬進廣告畫面裡，讓人輕易產生共鳴。

<更多蠻牛廣告影片>

廣告影片怎麼拍？從發想到上線的廣告製作流程

那麼公司如果有預算想拍廣告，應該怎麼開始呢？我們將廣告影片從企劃發想到上線的製作流程拆解成六個步驟，帶著你一步步完成發案。

Step 1. 確定拍攝目的與需求

在尋找廣告影片製作團隊合作時，業主 / 品牌端應該首先和自己的內部團隊釐清想拍攝廣告影片的目的是什麼？比如這支廣告影片是為了曝光品牌、推廣產品還是提高商品銷售？想的越清楚越能加速與廣告製作團隊的討論，幫助影像團隊擬定後續執行細節，包含拍攝類型、拍攝風格、影片長度等，提供對應的提案與報價。

• 釐清需求：客戶與影像製作公司分享廣告影片拍攝需求與目的，包含品牌曝光、推廣產品、提高銷售等。

• 鎖定受眾：確認影片目標受眾，了解他們的需求、興趣、行為習慣，以便製作具有吸引力的內容。

• 設定目標：確定廣告專案的具體目標（如點擊量、轉換率、曝光率等），並將其納入影片製作的策略中。

想讓廣告影片在前期的討論更有效率，可以提前在 Youtube 或 PaPiin 影音作品頁 找到貼近期待的廣告影片參考，都能幫助討論更為聚焦，影像製作團隊在報價時也能夠更為精準。

Step 2. 腳本發想與製作細節

了解廣告製作目標後，影像公司便會根據和客戶的討論，開始發想廣告腳本。於此同時，會依據腳本內容，訂出所有廣告製作架構，包含場景設定、演員、台詞、拍攝器材等。廣告腳本的討論與發想，是廣告製作流程中最重要的一環，過程會需要品牌端和影像公司反覆確認方向，直到都達到共識才會進入前期籌備階段，以減少對廣告成品的期待落差。

• 劇本與腳本撰寫：影像公司根據創意概念撰寫詳細劇本，確定影片的台詞、場景、鏡頭設計等，這些將構成拍攝的藍圖。

• 專案範疇定義：設定專案的總體範疇，明確影片的時長、格式、平台要求等。

Step 3. 前期籌備

在正式拍攝廣告影片前的準備都屬於前��籌備階段，廣告製作團隊開始依照分工將拍攝資源張羅到位，包含團隊招募、時程管理、器材租借、演員招募等，每個工作項目都會影響廣告拍攝過程是否順利，因此在前期籌備階段做的越仔細，就能讓拍攝過程越順利，同時避免不必要的花費。

廣告製作前期籌備工作包含：

• 時間表制定：制定詳細的專案時間表，包括前期規劃、拍攝日程、後期製作及影片發布的時間點，確保專案能按時完成。

• 預算編列：根據影片需求分配預算，包括製作成本、拍攝場地租借、器材、演員費用、後期製作等，並確保資金分配合理。

• 團隊建立：招募並組建專案團隊，包括導演、製片人、編劇、攝影師、燈光師、剪輯師等，確保每個崗位都有專業人士負責。

• 資源準備：確定拍攝場地、道具、服裝、化妝等所需資源，並提前安排好拍攝日的所有物流和技術支持。

• 製作腳本分鏡表：根據劇本製作詳細的分鏡腳本，規劃每個鏡頭的拍攝角度、運鏡方式等，並與導演、攝影師確認。

• 演員試鏡與排練：進行演員招募試鏡並安排必要的排練，確保拍攝日的順利進行。

• 設備檢測：確認所有設備、器材的運作正常，並進行燈光、聲音、場景的調試和測試。

Step 4. 影片拍攝

到了廣告拍攝當天，影像製作團隊會依照專案需求開始拍攝前的事前準備，短則需要 30 分鐘；複雜時可能會需要幾個小時，甚至前一天就開始進場製作。

廣告影片拍攝現場工作包含：

• 場景布置：場地布置、道具擺設、攝影器材調整測試等。

• 現場管理：在拍攝現場，製片人負責協調所有人員，確保按照計劃進行拍攝，並靈活應對突發狀況。

• 影片拍攝：根據分鏡腳本逐步進行拍攝，導演指導演員表演，攝影師拍攝畫面，燈光師和音效師協作，確保每個鏡頭的品質達標。

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Step 5. 後期製作

完成廣告拍攝後，會先將影片���案管理與備份（DIT,digital imaging technician）接著會正式進入廣告影片的後期製作，將拍攝的影片素材，重新剪輯編排、色彩校正、新增音效與特效等，才能得到最終影片成品。由於後製過程會牽涉到許多專業細節，因此影片製作的複雜度與時間都會是影響影片製作報價的因素。

• 影片剪輯：將拍攝素材進行剪輯，確保影片的節奏流暢，並保持故事的完整性和吸引力。

• 視覺效果與音效處理：加入視覺特效、音效、音樂等元素，增強影片的視覺和聽覺效果，確保最終版本符合品牌調性。

• 字幕與品牌植入：根據需要加入字幕、公司標識、廣告語等，增強影片的專業性和品牌識別度。

• 內部審核：剪輯完成後進行初步審核，確認影片是否符合預期的創意概念和行銷目標。

• 修改與優化：根據反饋意見對影片進行調整，修正任何不符要求的部分，直到達到預期效果。

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Step 6. 影片發布與推廣

廣告影片製作完成，會根據目標受眾的使用習慣規劃適合的平台發佈影片，如電視廣告、社群媒體或 Youtube 等都是常見的廣告發佈渠道。為了讓廣告效益最大化，也要持續監控數據的狀況，確保廣告影片發揮提升品牌知名度或刺激銷售等效益，達到最佳的宣傳效果。

• 發布策略：選擇適合的發布平台（如 Facebook、Reels、YouTube、電視廣告等），並制定推廣策略，如廣告投放、KOL 合作等。

• 影片上線：按計劃將影片發布至各大平台，確保廣告能在合適的時機和渠道上傳播。

• 數據分析：通過觀看量、互動數據、轉換率等指標分析影片的效果，評估廣告影片是否達到預期目標。

• 後續優化：根據數據反饋調整未來的廣告影片製作策略，優化行銷方式，持續提升影片的影響力。

以上六個步驟為一般拍攝廣告影片的完整製作流程，實際上可能會依照品牌需求或預算規模而有所調整，複雜不也會有所不同。如果對於廣告製作與拍攝想要了解更多，或想知道更多廣告製作過程中的實用技巧，都歡迎免費參加我們影視小聚活動或在 PaPiin 文章 中找到更多資訊。

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