影音當道的時代，影片廣告是品牌與消費者不可或缺的重要工具，而不少品牌行銷人員在規劃廣告時，常常會因為廣告影片製作的報價差異甚大而影響行銷預算的規劃。究竟都是哪些因素影響了廣告影片報價？哪種廣告影片最符合品牌需求與期待？本篇文章，整理了影響廣告影片報價的 6 大因素與 10 種常見廣告類型的報價參考，幫助你做出最理想的行銷規劃，擴大品牌效益。

影響廣告影片拍攝費用的 6 大因素

1. 影像製作團隊類型

廣告影片報價依所接洽的接案團隊類型不同就有基本費用的差異。一般來說，想拍廣告可以請廣告公司、行銷公司或專業影像公司等類型團隊協助。而就報價而���，由於大多廣告公司與行銷公司內部並不會特別設有影像部門，經常會外發專業製作團隊來協助專案，因此報價會比直接聯繫影像製作公司更高一點。

• 廣告公司：專注於廣告影片的創意提案與腳本規劃，確保影片在創意與視覺上具有品牌表現力。

• 行銷公司：類似廣告代理商服務，但服務內容會更著重在整體的市場行銷策略上。

• 影像製作公司：專注於廣告製作，但因應市場需求，如果品牌端已經有基本想法，現在許多影像製作公司也可以協助前期的廣告規劃與後續曝光。

2. 廣告影片腳本

廣告腳本是影響廣告成敗的關鍵，也是決定影響報價高低的主要因素。腳本基本上決定了廣告製作的整體架構與格局，比��同樣 30 秒的影片，會需要多少人力支援、場景及後製需求等，每個項目都有各自報價區間，都可能會有幾萬元到數百萬不等的製作費用差異。

3. 影片拍攝場景

依照廣告腳本，製作團隊將尋找合適拍攝場景，比如咖啡廳、廚房、城市街道或攝影棚等都有不同計費方式。以租借攝影棚的報價來說，依佈置完成度通常報價會介於每小時 1,000 - 6,000 元間，如果因為腳本需求，需要動用更多器材或工作人員，使用的空間、電費等都會需要額外計價。

4. 廣告演員

除了拍攝場景外，製作團隊也將依腳本需求尋找合適的演員進行拍攝。一般來說，影響廣告演員報價的因素除了會依臨時演員、素人演員、專業演員、名人或藝人演員等身份與專業程度而異外，其他包含肖像授權使用範圍、影片長度、使用年限等也都是影響演員報價高低的因素。

廣告演員報價參考如下：

• 臨時演員：800 - 1,000 元 / 部

• 素人演員：1,200 - 7,000 元 / 部

• 專業演員 20,000 - 50,000 元 / 部

• 業界名人或藝人演員：30,000 - 100,000 元 / 部

5. 美術道具

想讓廣告影片更添細節，美術道具自然不能少，像是特殊服裝、菜單、擺飾等。如果需要的道具在租借的攝影棚現場就能滿足，就可以直接使用；若沒有就需要額外租借、購買或是由美術組製作，都會依項目報價。

6. 後期製作複雜度

廣告影片的後製工作包含剪輯、轉場、字卡、動畫與音效...等，基本上在最初討論影片腳本時後製項目就已經大致決定，實際執行過程中會再視需要而調整。後製做越是專業、細膩越能讓廣告作品展現質感，但相對的每個後製工作都有各自的專業人員處理，也會大幅影響報價範圍，你可以在「 影片剪輯接案行情整理與報價技巧」中了解更多細節。

2024 常見廣告影片類型與報價參考

我們整理以下 10 種常見廣告影片類型與報價參考，讓品牌根據自己的需求，找到最適合的廣告影片類型。

*以上報價僅供參考，實際報價會受到腳本內容與製作細節影響，請依各影像製作廠商報價為準。

1. 品牌形象廣告

品牌形象廣告拍攝目的在於提升品牌知名度並建立品牌形象，包含品牌理念及文化等，而非直接銷售產品，通常具有情感共鳴的敘事風格，讓消費者對品牌產生深刻印象。建議品牌端可以主動提出廣告範例影片或預算，讓影像製作團隊在規劃腳本時可以更聚焦核心，也能提供適合的報價。

• 廣告平均時間：30 秒至 2 分鐘

• 報價區間：10-200 萬元

• 特色：通常需要高水準的拍攝、後製與創意團隊，涉及品牌定位與長期影響。

21 世紀不動產 - 年度形象影��ￜ 這一年，你找到了家的新定義｜Studio24 貳肆影像
*影片僅做廣告影片範例參考，實際報價依各製作公司為主

2. 產品推廣廣告

產品廣告是最常見的廣告類型，專注於呈現產品功能像是為什麼買？誰需要買？買了會有什麼收穫等產品優勢和獨特賣點，從而促進消費者購買。

• 廣告平均時間：30 秒至 1 分鐘

• 報價區間：10-50 萬元

• 特色：重點展示產品功能或特色，視產品類型及影片腳本內容、場景數以及拍攝複雜度而定，報價波動較大。

ASUS 華碩 - Military Grade Laptop Series｜DOUBLE SHOTS
*影片僅做廣告影片範例參考，實際報價依各製作公司為主

3. 訪談式廣告

訪談式廣告主要藉由與專家、消費者或特定族群對談來引起共鳴，強調真實性與可信度，適合提升產品的公信力或品牌權威形象。

• 廣告平均時間：1-5 分鐘

• 報價區間：3-20 萬元

• 廣告特色：通常僅需簡單的拍攝設置，專注於人物訪談或對話，視場地、拍攝團隊、後期製作以及受訪者（如專家或名人）的知名度而有所不同。如果需要多機位拍攝、專業燈光和音效設置，報價會隨著需求提升。

Delta 台達中國招募影片訪談｜日活影像
*影片僅做廣告影片範例參考，實際報價依各製作公司為主

4. 社群媒體廣告

針對社群平台（如Instagram、Facebook、TikTok）量身打造的廣告影片，通常製作精簡，重點在於短時間內快速抓住觀眾注意力並鼓勵互動分享。這類影片以吸引分享、評論或點讚為目標，設計風格偏輕鬆且迎合目標受眾的偏好。

• 廣告平均時間：15 秒至 1 分鐘

• 報價區間：1-10 萬元

• 特色：通常製作精簡，報價相對較低，適合快速傳播和短影音內容。

演員訪談系列-陳妤蓁篇｜海海影像工作室
*影片僅做廣告影片範例參考，實際報價依各製作公司為主

5. 故事型廣告

通過引人入勝或感人的故事來傳遞品牌或產品資訊，目的在打動觀眾情感，間接傳遞品牌或產品訊息。這類影片常用於品牌長期形象建立，能加強品牌與消費者之間的情感聯繫。

• 廣告平均時間：1-3 分鐘

• 報價區間：10-60 萬元

• 特色：需要完整的劇情設計、演員與場景，製作成本較高，且需更長的拍攝時間。

2020 國泰人壽暖心FUN送愛｜CS image 悉勝影像
*影片僅做廣告影片範例參考，實際報價依各製作公司為主

6. 教學型廣告

提供實用資訊或教學，幫助觀眾了解如何使用某一產品或服務，或分享與產品相關的知識。這類廣告通常提供實用的資訊，吸引觀眾的注意並建立信任。

• 廣告平均時間：1-5 分鐘

• 報價區間：2-15 萬元

• 特色：通常製作簡單，側重於清晰易懂的說明，若需動畫或特效，報價會更高。

航遙測圖資供應服務平台使用說明｜遍花組影片製作公司
*影片僅做廣告影片範例參考，實際報價依各製作公司為主

7. 名人代言廣告

透過名人、網紅或專業人士的演出推薦，來增加品牌或產品的可信度與吸引力，進而促進品牌形象或產品銷售。

• 廣告平均時間：15 秒至 1 分鐘

• 報價區間：10-200 萬元以上（視名人知名度而定）

• 特色：報價起伏大多取決於名人知名度，且名人酬勞會占據整體成本的主要部分。

BODYLUV品牌代言人#許光漢｜抱抱系列篇｜其它映像有限公司
*影片僅做廣告影片範例參考，實際報價依各製作公司為主

8. 企業社會責任廣告 (CSR)

��示企業在社會責任、公益或可持續發展方面的承諾，強調品牌的正面形象與道德責任，建立良好的社會口碑。

• 廣告平均時間：1-3 分鐘

• 報價區間：5-50 萬元

• 特色：強調企業社會價值，需具備故事性和感染力，報價高低取決於影片的深度和細節。

IKEA《校園出任務篇》｜本組織映畫製作
*影片僅做廣告影片範例參考，實際報價依各製作公��為主

9. 微電影廣告

微電影廣告類似於短片或短篇電影概念，通常帶有較為完整的故事線與情感共鳴，將品牌資訊融入劇情中，主要會用於溝通品牌理念、教育宣導、公益推廣或政府法令等。雖然目前大多消費者觀看影片的時間長度越來越短，但如果能成功製作出微電影廣告，更能傳遞出品牌想傳達的核心精神與形象。

• 廣告平均時間：3-10 分鐘

• 報價區間：20-100 萬元以上

• 特點：接近電影製作規格，故事情節深入，場景、演員和後製需求較高。

全國電子｜2024新春微電影 一起篇｜旋轉牧馬廣告行銷
*影片僅做廣告影片範例參考，實際報價依各製作公司為主

10. 2D/3D 動畫廣告

使用動畫技術呈現，風格靈活多變，適合展示抽象概念或難以實景拍攝的內容，常用於科技產品或兒童市場。

• 廣告平均時間：30 秒至 2 分鐘

• 報價區間：2D 動畫 5-30 萬元；3D 動畫 10-100 萬元

• 特點：報價高低取決於動畫的複雜度、細節與後製需求，而 3D 動畫因技術要求高，成本也較高。

Food-X 廣告｜鳳梨篇｜路人甲影像
*影片僅做廣告影片範例參考，實際報價依各製作公司為主

取得合理的廣告影片報價的三種方法

在了解廣告影片報價的基本架構後，我們也提供了以下三種幫助品牌與廣告製作團隊在溝通報價時更順利的方法：

<廣告影片報價示意>

1. 提出明確需求

盡可能提出明確需求，包含想要拍攝的廣告影片類別、影片時間長短、拍攝目的、風格以及希望曝光的平台等。你可以依照以下需求範例，嘗試描述你的專案，描述的越完整，就越能幫助收斂報價，達到共識。廣告影片需求範例如下：

• 我們想要拍攝一支約 1 分鐘的品牌形象廣告，希望能在 10 月前完成交付。

• 我們已經有了明確的腳本想法，會需要請你們幫忙再找 2 位素人演員和攝影棚。

• 希望拍攝的成品可以有流行年輕的感覺，像是這支影片 [ 影片連結 ]。

• 希望這支影片，可以宣傳我們溫暖正面的企業精神，提升品牌好感度。

• 最後這影片會放在社群平台和 Youtube 上面播放。

延伸閱讀：成功的廣告怎麼拍出來的？完整廣告影片製作流程與細節規劃

2. 提供廣告影片範例

直接提供廣告影片範例，能夠幫助影像製作團隊更快瞭解品牌端對廣告的期待與需求，包含廣告受眾、廣告影片風格及希望呈現方式...等。製作團隊更能就範例影片的腳本、執行與後製項目的細節與工作量提供相對的報價。

3. 執行預算與客製化服務

如果品牌有預算，但對廣告影片本身沒有明確想法。那麼也能夠透過直接提供預算給影像製作公司，如 5 萬、10 萬甚至 100 萬等，由製作團隊提供與該預算相同價值的作品提案或廣告範例，可以更快速地瞭解不同預算可以製作的影像作品，提供客製化的服務。

有廣告製作需求嗎？在 PaPiin 找到最適合你的影像製作團隊！

想拍廣告影片不知道該找誰嗎？想要找到更多成功廣告的影片範例嗎？

現在就加入 PaPiin - 全台唯一的影像製作團隊媒���網站，同時也是台灣最大的影視產業交流平台，只要你有拍攝需求或想要尋找更多影片拍攝資源，PaPiin 都可以幫助你！

▶︎ 立即註冊 PaPiin｜踏出你的接案第一步